Geras web dizainas padeda žmogui suprasti ir veikti. Geras SEO padeda tinkamam žmogui tą puslapį rasti. Abu prasideda nuo to paties klausimo: ko žmogus ieško ir ką jis turi gauti šiame puslapyje?
Dėl to SEO nėra paskutinis techninis punktas prieš paleidimą. Jis turi informuoti svetainės architektūrą dar prieš piešiant ekranus.
Kas nutinka, kai SEO paliekamas pabaigai?
- Viename puslapyje bandoma sutalpinti kelias skirtingas paslaugas ir paieškos intencijas.
- Trūksta atskirų URL svarbioms paslaugoms, todėl nėra kur parašyti išsamaus atsakymo.
- Navigacija atrodo gražiai, bet neatspindi to, kaip klientai ieško sprendimo.
- Tekstui paliekama per mažai vietos, o svarbios antraštės pritaikomos prie maketo.
- Po paleidimo keičiami URL, todėl atsiranda nukreipimų ir pozicijų praradimo rizika.
Teisinga darbų seka
1. Verslo tikslas ir prioritetinės paslaugos
Pirmiausia nusprendžiama, kokių projektų verslas iš tiesų nori. Didelis bendro srauto skaičius nėra tikslas, jei jis neatveda tinkamų užklausų.
2. Paieškos paklausos ir konkurentų analizė
Tiriamos klientų vartojamos frazės, jų klausimai ir rezultatuose dominuojantys formatai. Svarbu atskirti komercinę užklausą, pavyzdžiui, „svetainių kūrimas“, nuo informacinės – „kiek laiko trunka sukurti svetainę“.
3. Raktažodžių klasteriai
Artimos užklausos grupuojamos pagal vienodą poreikį. Ne kiekvienai frazei reikia atskiro puslapio. Jei vartotojas tikisi to paties atsakymo, užtenka vieno stipraus URL.
4. Sitemap ir URL žemėlapis
Kiekvienam svarbiam poreikiui paskiriamas puslapis. Pavyzdžiui:
| Intencija | Puslapis | Vaidmuo |
|---|---|---|
| Svetainių kūrimo paslauga | /svetainiu-kurimas/ | Komercinis pagrindinis puslapis |
| Web dizaino paslauga | /web-dizainas/ | Atskiras dizaino poreikis |
| Kodėl svetainė nekonvertuoja | /zinios/kodel-svetaine-neatnesa-klientu/ | Diagnostinis gidas, vedantis į auditą |
5. Turinio briefai
Dar prieš dizainą kiekvienam puslapiui apibrėžiama pagrindinė žinutė, klausimai, įrodymai, CTA ir reikalingi vizualai. Dizaineris gauna ne „lorem ipsum“, o tikrą informacijos hierarchiją.
6. Wireframe ir vartotojo kelias
Dabar galima projektuoti ekraną. Turinys, paieškos intencija ir konversijos tikslas jau aiškūs, todėl dizainas padeda juos perteikti, o ne bando paslėpti informacijos trūkumą.
7. Techninis įgyvendinimas ir kokybės patikra
Semantinės antraštės, indeksavimas, canonical, vidinės nuorodos, mobilioji patirtis ir našumas patikrinami prieš paleidimą. Google rekomenduoja kurti pasiekiamą, žmonėms naudingą turinį ir užtikrinti, kad paieškos sistema galėtų jį suprasti; žr. Google SEO Starter Guide.
Kaip SEO ir dizainas padeda vienas kitam?
| SEO įžvalga | Dizaino sprendimas |
|---|---|
| Žmonės ieško kainos ir apimties | Numatomas aiškus kainos paaiškinimo blokas, ne paslėptas DUK |
| Svarbios kelios paslaugų kategorijos | Navigacija ir kortelės kuria aiškų pasirinkimo kelią |
| Mobiliajame dominuoja trumpi apsilankymai | Pirmas ekranas ir CTA projektuojami mažam ekranui nuo pradžių |
| Reikia išsamaus atsakymo | Ilgas turinys skaidomas į lengvai skenuojamas dalis |
| Svarbus autoritetas | Atvejo studijos ir ekspertiniai įrodymai tampa dizaino dalimi |
SEO-first projekto checklist
- Aiškiai išvardytos prioritetinės paslaugos ir norimi klientai.
- Kiekvienam komerciniam poreikiui priskirtas vienas pagrindinis URL.
- Sitemap suderintas prieš kuriant detalius ekranus.
- Turinio briefai turi H1, klausimus, įrodymus ir CTA.
- URL, meta duomenys ir vidinės nuorodos suplanuoti prieš paleidimą.
- Svetainė patikrinta telefone, su klaviatūra ir lėtesniu ryšiu.
- Įdiegtas konversijų bei Search Console matavimas.
Strategija, dizainas ir SEO – viename procese.
Projektuojame svetainės struktūrą pagal tavo verslo tikslus ir realią klientų paieškos intenciją.
Aptarti naują svetainęDažniausi klausimai
Ar raktažodžių analizę galima padaryti jau turint dizainą?
Galima, tačiau analizė gali parodyti, kad trūksta puslapių arba makete nepakanka vietos reikalingam turiniui. Anksčiau tai atlikti paprasčiau ir pigiau.
Ar kiekvienam raktažodžiui reikia puslapio?
Ne. Puslapiai kuriami pagal skirtingą intenciją, ne kiekvieną frazės variantą. Artimos užklausos turi būti apjungiamos.
Ar daugiau teksto visada geriau?
Ne. Reikia tiek turinio, kiek būtina aiškiai atsakyti į poreikį ir pagrįsti sprendimą. Teksto apimtis nėra kokybės pakaitalas.